Em um mundo globalizado cheio de empresas das mais diversas nacionalidades lançando produtos e serviços inovadores todos os dias, a fidelidade com as empresas que o consumidor tinha até meados dos anos 80 vai se acabando aos poucas. Hoje os consumidores não prezam mais pela marca, e sim pela qualidade do produto. Mas algumas poucos empresas como Apple, Land Rover e Johnnie Walker ainda tem seus “fãs”, os consumidores mais fieis e leais de seus produtos. Oque diferencia essas empresas no mercado além do compromisso com a excelência, é que elas tem uma forte CULTURA EMPRESARIAL.
E por cultura empresarial eu não me refiro somente aos valores praticados nos escritórios das mesmas, mas também sobre a ideia de estilo de vida que elas conseguem transmitir com seus produtos, oque faz com que elas consigam se divulgar facilmente com isso. Nada em termo de marketing no século XXI pode ser melhor do que a publicidade usando assimilação com valores e ideias, não é atoa que as marcas do mercado de luxo preferem fazer propaganda patrocinando eventos de tênis e hipismo do que aparecendo na televisão e outros meios de comunicação.
Porém, como tudo que uma empresa é por fora tem origem dentro de seus escritórios, também vale ressaltar aqui o fato de que a maioria das empresas bem sucedidas tem uma cultura de valorização das pessoas. Um exemplo disso é que elas veem os funcionários como um patrimônio, e não como uma despesa. Isso é algo essencial, não estamos mais na era industrial em que o maquinário era o patrimônio e os funcionários despesas que serviam apenas para produzir. O mercado hoje se baseia em criatividade e ideias, por isso ter uma visão humanista se torna cada vez mais importante na hora de empreender.
